2020 年登上创意和有效性领奖台的 10 项活动

受到专家赞扬的活动并不总是与最受公众欢迎的活动一致，反之亦然。通常情况下，由专业评审团进行选择，但 Kantar 决定扭转局面，将重点放在让消费者决定。 根据各品牌的真实受众，凯度揭晓10个获奖广告系列2021 年凯度创意效能奖。这些奖项奖励 2020 年最具创意、最有效的数字和电视活动，就像他们对广告所做的那样。 今年是非常特殊的一年，因为一些广告客户决定暂时休息一下，直到看到冠状病毒对广告的影响。坎塔尔强调，他们的分析结论之一正是消费者希望继续看到广告并与公司保持联系。此外，在健康危机之前有效的做法在今天仍然有效在很大程度上。 目前，该公司在全球审查了 10,000 多名创意人员，在西班牙拥有超过 4,500 名测试人员。 凯度关于根据获奖活动制定有效活动的建议 在颁奖活动期间，公司根据今年获奖的活动提供了一系列提示，以便其他品牌也注意到了。这样他们就能够开展更有创意、更有效的活动。 拥有集成品牌。品牌必须清晰呈现，充分利用沟通，这样消费者就不会怀疑创意背后的人 保持原创。

由于存在巨大的媒体噪音，品牌必须比以往更加努力地吸引注意力，才能脱颖而出并在消费时被记住。 提供相关差异化。你必须以一种对消费者来说很重要的方式让自己脱颖而出，影响他们，同时吸引他们。我们的想法是与他们的价值观保持一致并能够解决 电话号码数据 他们的问题。 诉诸情感。利用这种感觉是与公众联系的强大轴，可以立即产生投资回报。处理积极情绪并谨慎使用消极情绪尤为重要。 与消费者交谈。有必要将他们融入到创作过程中，以了解创意人员是否说服他们以及他们是否理解他们。 2020 年 10 个最具创意、最有效的活动 咖啡品牌Nespresso 在最具创意和有效的营销活动排名中名列第一。这要归功于该机构McCann“我们关心” > .凭借围绕可持续发展的强大定位，成功吸引了目标受众。 Nespresso 的传播重点是品牌自身的运作以及公司如何围绕更可持续的活动组织和阐明自己。 排名第二的宜家开发了一种以可持续发展为基础的传播方式。



麦肯再次掌权，这次是竞选活动“不知不觉中的积极分子”< a i=6>.这凸显了使用幽默来传达公司的宗旨a。 排名第三的汉堡王凭借动作“King Selection：松露蘑菇” 的 大卫。它将新产品的创新及其优势的传达与令人愉悦和渴望的有吸引力的执行相结合。 第四名是欧宝搭配“Muddy Boots”来自McCann，它将幽默与包容性的视角结合在一起。在以下位置，我们找到 Affinity Petcare 以及 “没有更好的配方” DDB 和 Nestlé Gold 与 “美丽”来自奥美。这两家公司在目标受众中的成功取决于产品产生的需求。 Amazon Prime 排名第七，凭借营销活动成功与目标客户互动“El Cid 第 1 季 – 预告片” >中的贡献：观看连续剧和烹饪活动。两人非常了解广告在当前由 COVID-19 引发的形势下所扮演的角色。他们没有谈论一般性建议，而是专注于展示自己在疫情期间与消费者非常相关的两项LOLA MullenLowe 作者：“不仅仅是番茄 - 自制风格食谱”占据奥兰多。